A criar se aprende.

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Hitos de “A criar se aprende”

Campaña para Unicef.

+30 países de Latinoamérica y el Caribe.

+40 piezas gráficas y audiovisuales.

1 spot humano generado con imágenes IA

Ideas y producción de Ateneo Islandia

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El desafío

UNICEF nos convocó para una campaña por el Mes de la Crianza. El objetivo: que madres, padres y cuidadores pudieran pasar más tiempo de calidad con los chicos. Conversando, descubrimos juntos algo de lo que no se habla tanto. A los desafíos de siempre hoy se les suma el bombardeo algorítmico de las redes: miles y miles de reels y posteos con consejos de crianza, muchas veces contradictorios, sin validación, y presentados como una verdad urgente. La mapaternidad ya es de por sí compleja. Encima, tener que descubrir por cuenta propia qué es cierto y qué no dificulta todavía más lo importante: pasar tiempo relajado y feliz con los hijos.

La solución

Decidimos hacer una campaña que diera cuenta de ese contexto. Antes que pedir, reconocer: criar hoy es difícil, y el algoritmo que decide qué consejo te aparece no ayuda, premia la angustia. Desde ahí, y no desde una exigencia más, propusimos una salida concreta. Que ante cualquier duda sobre crianza, madres y padres recurran al Portal de Crianza de UNICEF, donde una pregunta se despeja en vez de multiplicarse: información validada por la ciencia y organizada para cada etapa de los chicos. Un lugar para bajar el volumen y volver a las certezas. La campaña salió en más de 30 países de América Latina y el Caribe, con 2 spots y 20 piezas gráficas en 3 idiomas.